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 [ACTU] La publicité dans les jeux videos a de l'avenir...
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Il y a une semaine, la Gizmondo ouvrait la voix de la publicité sur console portable. Cette tendance vient d'être confirmé par Mitch Davis, responsable de Massive, une régie publicitaire spécialisée dans les jeux vidéo.
Le marché de la publicité dans les jeux vidéo pourrait ainsi être multiplié par huit d'ici cinq ans. Davis affirme que ce media pourrait représenter 2.5 milliards de dollars dans le monde et un milliards aux US en 2010.
La publicité dans les jeux vidéos se remarques dans les décors, mais et les cinématiques. L'un des derniers hit, Splinter Cell : Chaos Theory, n'échappe pas à la règle puisque le jeu et le site officiel met largement en avant la marque de chewing-gum Airwaves.
Massive a récemment ouvert un serveur pour diffuser de la publicité dans une quarantaine de jeux dont Splinter Cell et Anarchy Online. De grands groupes (Coca Cola, Intel, Nestlé...), qui se sont un peu détourner de la publicité traditionnelle, ont d'ores et déjà adhérer à ce programme dont le but consiste à apparaître dans les décors, vitrines ou encore panneaux d'affichage.
Cette nouvelle tendance trouve deux explications. La télévision et le papier tendraient à devenir moins efficaces. Les annonceurs migrent logiquement vers les nouveaux media où se trouvent les cibles. La seconde s'explique par les coûts de production des jeux vidéo de plus en plus importants. Les éditeurs se tournent désormais vers les revenus de la publicité pour tenter de maintenir leurs marges.
Mike Goodman, analyste du Yankee Group, affirme que seul 10% des jeux vidéo actuellement en vente était rentables. La publicité dans les jeux vidéo permet de toucher une cible plutôt jeune de 18 à 34 ans et qui se détourne des média traditionnels. |
Après la pub à la télé, la pub dans les journaux, la pub à la radio, la pub dans les films, la pub dans le métro, la pub sur les voitures, la pub dans la boïte aux lettres, la pub sur le front, voilà la pub dans les jeux videos...
Ca devient grave 
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19-04-2005 08:53
