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Wayne Schlagel |
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Citation:
Message écrit par fleming, le 28-05-2009 à 18:57
il faut s'attendre à des dosettes compatibles sous peu et donc à une baisse de prix due à la concurrence, sauf si Nestlé compte sur la fidélité de ses clients concernant la haute qualité de ses crus de café... à voir. |
L'un n'empêche pas l'autre ! Tu peux garder un très bon café Nenes et avoir du pas cher "correct sans plus" !
2 téléviseurs LCD peuvent avoir la même dalle et pourtant pas du tout la même qualité d'image !
2 vins d'un même cépage ne sont pas forcément aussi bons, c'est même souvent le cas !
Citation:
Monodor, l'inventeur de la capsule, entre en lice
Pour maîtriser la filière des dosettes de A à Z et en extraire le maximum de valeur ajoutée, Nespresso a verrouillé toutes les portes de son standard technologique à la concurrence. Estampillées Krups, Siemens, Magimix ou Miele, ses machines et capsules sont conçues et dessinées en Suisse. Ce monopole lui permet d'imposer ses tarifs : abordables pour les machines (à partir de 150 euros), élitistes pour les capsules (entre 31 et 35 centimes la capsule de 6 grammes). « Ce prix permet d'amortir le coût de développement des machines - entre 4 et 6 millions d'euros -, et les services offerts à nos clients : boutiques, livraison à domicile, assistance vingt-quatre heures sur vingt-quatre, etc. », précise Hans-Joachim Richter. Les marges - classées « secret défense » - seraient dignes des plus grandes marques de luxe : « Au moins 40 % », estime un expert. Problème : le brevet qui protège les capsules tombera en 2012. Or, sans cette clef de voûte, l'édifice Nespresso risque d'être fortement fragilisé. A l'affût, plusieurs grands torréfacteurs pourraient proposer des capsules similaires. Starbucks, qui a lancé aux Etats-Unis des dosettes compatibles avec le système Tassimo (Kraft Foods), pourrait se mettre sur les rangs. Avec un atout majeur : un réseau de 14 000 coffee shops (37 en France) à comparer aux 80 boutiques Nespresso (15 en France). |
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28-05-2009 16:46
