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La PlayStation 3 démarre en trombe en Europe
EMMANUEL TORREGANO.
Publié le 29 mars 2007
Près de 600 000 exemplaires de la PS 3 ont été écoulés en deux jours.
FINALEMENT, le lancement européen de la PlayStation 3 est un succès. Sony a annoncé avoir vendu sur le Vieux Continent 600 000 consoles en seulement deux jours, dont 78 000 en France et 173 000 au Royaume-Uni ! Une performance commerciale qui, espère Sony, va effacer rapidement le souvenir du flop médiatique de jeudi soir dernier, qui avait été déserté par les acheteurs, mais abondamment relayé par les sites spécialisés dans les jeux vidéo. Pour comparaison la Wii s'est vendue à 96 000 unités en France, lors du premier week-end. Toutefois, il faut se garder de tirer des conclusions hâtives, car la Wii bénéficiait d'un prix de vente agressif de 249 euros, alors que la PS 3 est proposée à 599 euros.
Pour la direction de Sony Europe, le triomphalisme n'est pas de mise pour autant. La vraie bataille pour le contrôle du marché vient à peine de commencer. La PS 3 est la dernière des consoles à être disponible pour le grand public. Microsoft revendique déjà plus de 10 millions de XBox 360 dans le monde, dont 330 000 sur le marché hexagonal, alors que la Wii de Nintendo s'est écoulée à 6 millions d'exemplaires. Un niveau que Sony espère atteindre pour la PS 3 à la fin du mois.
Un petit saut dans le temps permet de mieux évaluer la pertinence de ces chiffres. Ainsi la PlayStation 2, lors de son lancement commercial en novembre 2000, s'était vendue à 63 000 exemplaires en France. La PS 3 fait donc mieux que son aînée. Rappelons que le prix de vente de la PS 2 était à l'époque à 530 euros. En huit ans, cette console est devenue le leader incontesté du marché avec un parc de 100 millions d'unités.
Si la PS 3 est un succès, ce sera également une bonne nouvelle pour les autres industriels, puisqu'elle embarque un lecteur de disques Blu-ray. Or, les studios de cinéma Sony Pictures, Disney, Fox et Warner Bros ont misé sur l'adoption par le grand public de ce format qui offre une qualité d'image haute définition pour les films. Paramount et Universal ont opté, quant à eux, pour le format rival HD-DVD.
«Au centre de la vie numérique»
« La PS 3 est le produit illustrant au mieux la convergence. Elle est désormais au centre de la vie numérique de la famille. Notre public, désormais, commence à 10 ans pour aller jusqu'aux adultes de 40 ans et plus », souligne Nick Sharples, le directeur de la communication pour l'Europe de Sony Computer Entertainment. C'est d'ailleurs grâce à la multiplicité des fonctions de la PS 3, qui permet de jouer, de surfer sur le Net ou bien de regarder des films ou d'écouter de la musique, que Sony veut élargir l'audience de la PlayStation. À terme, Sony Entertainment France vise plus de 7 millions de PS 3 en France, soit un million de plus que la PS 2. « Nous allons atteindre les 100 000 consoles vendues à la fin de la semaine », assure George Fornay, le PDG France de Sony Computer Entertainment. Et cela, sans que ne soient mises à mal les capacités de production, puisque Sony pense pouvoir fournir un million de consoles par mois.
Néanmoins, Sony sait que la lutte sera longue. L'investissement sur la PS 3 a été considérable, avec une perte de 2 milliards de dollars sur l'année fiscale actuelle, pour la conception et la production de la console. Afin d'amortir l'investissement, il n'est donc pas question d'abaisser le prix de vente pour la version européenne.
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Vu les foules devant la FNAC, j'ai vraiment du mal à croire aux chiffres officiels de Sony. Par contre c'est marrant de voir le prix de la PS2 à l'époque de son lancement, ça fait relativiser 
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25-03-2007 14:04
