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Quelle est la situation des ventes de consoles en France ? Comment a-t-elle évolué cette année, avec les nombreux mouvements de l'ensemble des acteurs ? Examen de la situation.
Ventes totales de consoles "next-gen" en France
Depuis leur lancement, voici les ventes par console en France :
- Wii : 3.473.905 (soit 53% de parts de marché)
- PS3 : 1.636.532 (soit 25% de parts de marché)
- X360 : 1.457.720 (soit 22% de parts de marché)
Sans surprise, la Wii occupe très confortablement la première place. Lancée le 08 décembre 2006, elle se sera vendue en moyenne à 75.520 exemplaires par mois.
La PS3 prend la deuxième place. Depuis son lancement le 23 mars 2007 elle s'est écoulée en moyenne à 52.791 exemplaires par mois.
La Xbox360, pourtant la première arrivée, prend la troisième place. Commercialisée le 02 décembre 2005, elle s'est vendue avec une moyenne mensuelle de 31.689 consoles.
Ventes 2009 de consoles "next-gen" en France
Regardons maintenant l'année 2009 : année de maturité du marché (ventes arrêtées au 17 octobre).
- Wii : 543.668 (soit 46% de parts de marché)
- PS3 : 346.484 (soit 29.5% de parts de marché)
- X360 : 285.924 (soit 24.5% de parts de marché)
En 2009, c'est donc la Wii qui souffre le plus de l'impact de la crise économique en perdant des parts de marché. En effet : complètement ciblée "casual gaming" (jeu occasionnel), elle reste une dépense très accessoire pour les foyers. Nous verrons qu'elle a également souffert de la baisse de prix de ses concurrentes.
En revanche, la PS3 et la Xbox360 - plus orientées core gaming - s'adressent à des cibles dont le jeu vidéo est un des loisirs principaux, plus enclins à investir dans une console.
Mais 2009 a été, en plus de la crise, une année coupée en deux : l'offre du premier semestre (prix, produits) est similaire à celle de 2008 et par conséquent peu attractive pour de nouveaux consommateurs. Puis le second semestre a vu tous les acteurs bouger significativement sur leur offre.
Pour cette raison, nous allons analyser la période du 1er janvier au 30 juin, puis celle du 1er juillet au 17 octobre.
Ventes premier semestre 2009 de consoles "next-gen" en France
Les ventes du 01/01/2009 au 30/06/2009 se décomposent ainsi :
- Wii : 370.823 (soit 49% de parts de marché)
- PS3 : 184.145 (soit 24.5% de parts de marché)
- X360 : 202.240 (soit 26.5% de parts de marché)
La PS3 a connu un vrai ralentissement de ses ventes à cause d'une offre manquant de renouveau, d'un prix étant le plus élevé du marché, et de son image de produit "haut de gamme" le rendant inaccessible aux yeux de nombre de consommateurs.
Par ailleurs, un price-cut maintes fois annoncé par les rumeurs(pour avril, puis pour mai, puis pour juin) mais non acté sur ce premier semestre a retardé la décision d'achat dans un certain nombre de cas.
Que s'est-il passé ensuite ?
Ventes depuis le 1er juillet 2009 de consoles "next-gen" en France
La situation s'est décantée cet été, avec les fuites sur un nouveau modèle de PS3 et la baisse significative de son prix de vente - dont on savait qu'elle allait entraîner une réaction quasi immédiate chez les autres acteurs du marché.
- Wii : 172.845 (soit 41% de parts de marché)
- PS3 : 162.339 (soit 39% de parts de marché)
- X360 : 83.684 (soit 20% de parts de marché)
Sony France nous avait évoqué en coulisses sa satisfaction après le lancement de la PS3 Slim, et on les comprend : la part de marché (PDM) de la PS3 fait un bond en avant spectaculaire (depuis le 1er septembre - voir ci-dessous).
Et chose étonnante, elle va puiser dans le réservoir de PDM de ses deux concurrentes ! La Wii perd 8 points de PDM par rapport au premier semestre, la Xbox360 en perd 6.5, toutes allant au profit de la PS3.
Ainsi, la PS3 Slim pioche dans le réservoir de core gamers de la Xbox360 et dans le réservoir casual gamers de la Wii. Etant donné le souhait de Sony d'orienter son offre vers les casual gamers, le choix d'un nouveau modèle et d'un price-cut conséquent semble s'avérer payant.
Resserrons maintenant l'étau sur les 6 dernières semaines, qui ont vu les trois consoles baisser leur prix.
Ventes depuis le 1er septembre 2009 de consoles "next-gen" en France
Le 1er septembre, Sony a lancé sa PS3 Slim et baissé le prix de vente de 100 euros. Dans la foulée, à peine 15 jours plus tard, Microsoft baisse le prix de la Xbox360 de 50 euros. Et 15 jours après, c'est Nintendo qui ampute le prix de la Wii de 50 euros également.
Depuis le 1er septembre 2009, se sont vendues :
- Wii : 85.034 (soit 33% de parts de marché)
- PS3 : 128.520 (soit 50% de parts de marché)
- X360 : 43.574 (17% de parts de marché)
Le lancement du nouveau modèle de PS3 a permis à Sony de doubler sa PDM moyenne, encore une fois en piochant de manière équivalente chez les casual et les core gamers.
Mais la PS3 a été la première à baisser son prix, prenant un léger avantage dans le temps. Pour mettre les trois consoles sur un pied d'égalité, faisons pour terminer un focus sur la semaine dernière.
Ventes entre le 12 et le 17 octobre 2009 de consoles "next-gen" en France
Voici les chiffres de la semaine dernière :
- Wii : 19.001 (soit 50% de parts de marché)
- PS3 : 13.820 (soit 36% de parts de marché)
- X360 : 5.329 (soit 14% de parts de marché)
La Wii ayant été la dernière à appliquer une baisse de prix, elle est toujours sous l'effet price-cut qui lui permet de limiter les dégâts, avec une PDM en recul de 3% par rapport à sa PDM moyenne depuis son lancement.
La Xbox360 souffre, avec une PDM qui continue de s'effondrer malgré sa baisse de prix.
La PS3 continue son irrésistible ascension en maintenant une hausse de 11 points par rapport à sa PDM moyenne, malgré l'essoufflement de l'effet d'annonce du nouveau modèle qui remonte à 6 semaines. Plutôt de bonne augure à l'approche des fêtes de fin d'année, elle joue sur le très fort capital sympathie enregistré par la PS2 en France - mais qui ne suffisait pas à franchir la barrière du prix auparavant.
Conclusion
Avec un parc installé de 6.5 millions de consoles, la France est un bon marché pour les fabricants.
La Wii, qui a amené au jeu vidéo des familles entières qui étaient totalement étrangères aux activités vidéoludiques, a réussi le même tour de force que dans le reste du monde.
La Xbox360 a bénéficié de deux atouts majeurs : un lancement précoce et un prix attractif. Mais elle commence à peiner, et voit ses ventes s'effriter dangereusement. Microsoft va devoir fournir les bouchées doubles pour revenir dans la course, car même si elle se porte toujours bien aux USA c'est toute la zone Europe qui tire la langue.
Quand à la PS3, il faudra encore un peu de temps pour valider les très bons chiffres qui ont suivi le lancement de sa nouvelle version. Mais la tendance en France, eu Europe et dans le monde laissent penser qu'il aura fallu attendre septembre dernier pour que Sony propose aux consommateurs le bon produit, au bon prix.
(Source des chiffres : vgchartz.com)
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Celui qui n'est plus ton ami ne l'a jamais été. Aristote
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24-10-2009 01:13
. pas les moyens de payer 60/70 € un jeux .
